Positionierung und USP: Wie Sie eine Alleinstellung für Ihre Produkte finden und umsetzen

  • Title: Positionierung und USP: Wie Sie eine Alleinstellung für Ihre Produkte finden und umsetzen
  • Author: Rainer Großklaus
  • ISBN: 3834900737
  • Page: 273
  • Format:
  • Positionierung und USP Wie Sie eine Alleinstellung f r Ihre Produkte finden und umsetzen Gerade im heutigen Verdr ngungswettbewerb ist es f r Unternehmen wichtig sich nicht nur ber den Preis zu differenzieren sondern vielmehr in ein optimal positioniertes Produkt oder eine Marke zu inve
    Gerade im heutigen Verdr ngungswettbewerb ist es f r Unternehmen wichtig, sich nicht nur ber den Preis zu differenzieren, sondern vielmehr in ein optimal positioniertes Produkt oder eine Marke zu investieren In diesem Buch erf hrt der Leser, was eine Positionierung ist, wie er eine Positionierung von Anfang an plant und konzipiert, ein berzeugendes Verkaufsversprechen USP erarbeitet und eine geeignete Werbestrategie entwickelt Praxiserprobte Arbeitsbl tter, Checklisten, bungen und Fallbeispiele helfen bei der Umsetzung.

    • Positionierung und USP: Wie Sie eine Alleinstellung für Ihre Produkte finden und umsetzen - Rainer Großklaus
      273 Rainer Großklaus
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      Posted by:Rainer Großklaus
      Published :2019-05-13T16:28:28+00:00

    About Rainer Großklaus


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    188 Comments


    1. Die Marketingexperten Kotler und Trias de Bes sind der Ansicht, dass es heute für nahezu jedes Bedürfnis ein Produkt gibt und die Bedürfnisse der Verbraucher übersättigt sind. Die Volkswirtschaftslehre wiederum lehrt uns, dass die Bedürfnisse der Menschen nahezu unendlich sind. Mit Positionierung und USP stößt Großklaus zwischen diese beiden Pole, denn er beschreibt, wie Konsumgüter in einer Welt der Übersättigung erfolgreich positioniert werden können.Davon versteht Großklaus als [...]

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    2. Es gibt zahlreiche Bücher zum Thema Positionierung und Marke, allerdings wenige, die so umsetzungsnah verfasst sind und eine schnelle Nutzung in der täglichen Praxis erlauben.Der pragmatische Ansatz einen Weg aufzuzeigen, wie man positioniert und nicht warum, hat mir persönlich sehr gefallen. Der Aufbau stimmt, die Inhalte sind praktisch und kompakt geschrieben, die Beispiele schlüssig. Ergänzt wird dies durch zahlreiche Checklisten, die ich auch bei anderen Werken des Autors als sehr nütz [...]

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    3. Warum sollten Kunden gerade Ihr Produkt kaufen, warum ausgerechnet Ihr Unternehmen wählen? Weil Sie ihnen etwas bieten können, was andere nicht haben: ein einzigartiges Verkaufsversprechen (Unique Selling Proposition, USP) - oft die einzige Möglichkeit, sich von der Flut der Konkurrenzangebote abzuheben. Wie man sein Produkt erfolgreich positioniert, erklärt dieses Buch ausführlich und kompetent, mithilfe zahlreicher Diagramme und Checklisten. Der Autor bezieht sich fast ausschließlich auf [...]

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    4. Mit dem Buch „Positionierung und USP“ hat der Autor, Dr. Rainer Großklaus, eine gelungene Einführung in die Praxis der Produktpositionierung vorgelegt. Anschaulich, fundiert und systematisch wird der Prozess der Konzeptentwicklung ganzheitlich beschrieben. Auch typische Problemfelder werden dabei nicht ausgespart. Viele Checklisten und Abbildungen illustrieren und strukturieren den Text zusätzlich. Jedem Kapitel ist grundsätzlich eine kurze Zusammenfassung vorangestellt. Die gesamten Dar [...]

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    5. Ein hervorragendes Buch das alle Wünsche erfüllt. Mir hat das Buch bei meinen Überlegungen zur Marken- und Produktpositionierung sehr viel gebracht. Vor allem ist der gesamte Prozess von der Markenanalyse zur Entwicklung einer Markenstrategie gut dargestellt. Die Umsetzung, der wichtigste Aspekt der ganzen Sache, ist umfassend und klar dargestellt. Ein MUSS für jeden Markenmanager und Produktmanager.

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